qq自由幻想怎么赚钱养活B站、比王者荣耀赚钱,二次元游戏凭啥吸金

作者:开美宜佳一年赚多少日期:

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​​日前,美国权威第三方数据统计公司App Annie发布了2018年的全球手游收入排行榜,DT君发现,排在首位的竟然不是国民游戏《王者荣耀》,而是一款叫做《Fate/Grand Order》(《命运-冠位指令》,以下简称《FGO》)的游戏。

只是,小范围调研了一圈,知道《FGO》的朋友寥寥无几,查一下数据,这款游戏的用户群体确实没那么庞大。

我们不禁好奇,一个“小众”游戏凭什么能赚到这么多钱?

《FGO》吸金强劲,一己之力撑起B站

先从两张图里切实感受下TA强劲的吸金力。

对比App Annie近两年发布的全球手游榜单,开美宜佳一年赚多少,可以发现,《FGO》虽然在下载量排名中从未进过前十,但在收入榜上稳居前三。

《Google Play 10年数据纵览报告》按照2012-2018年间全球用户支出对手游进行了排名,上线仅3年的《FGO》已经排到第五,紧跟着《部落冲突》、《糖果传奇》等现象级手游大作。

这款游戏在国内的数据表现,也让DT君(公众号ID:DTcaijing)打开了知识的新大门。原来把Bilibili(以下简称B站)定位为一家弹幕网站、二次元聚集地并不够精准,游戏代理商才是TA现在赚钱的本体。

B站是《FGO》的国服独家代理,其招股书公布的数据显示,B站24.68亿的营收中,有20.58亿来自于游戏,这其中又有超过七成是由《FGO》贡献的。

不懂就问,能吸引一堆超级能氪金的玩家、把B站撑到上市,《FGO》到底是一款什么样的游戏?

▍谁在为《FGO》氪金?

以下介绍来源于对来自游戏官网、游戏论坛等相关资料的整合:

《FGO》是一款RPG(角色扮演类)手游,由日本游戏发行品牌“TYPE-MOON”联合索尼音娱于2015年夏季发行,是“Fate”系列的衍生品之一。“Fate”可谓二次元界的神话级IP,最早是在2004年通过一款PC平台文字冒险游戏亮相,大获成功,接下来的十几年间,发展了游戏、动漫、小说等十几部衍生续作,在圈内多次掀起现象级风潮。

“Fate”系列有一套独特的世界观,《FGO》在这个基础上进行剧情创作,游戏主线是,主人公为了延续人类史,要去争夺一个能实现任何愿望的圣杯,召唤英雄的灵魂来代替自己战斗。

(图片来源:FGO官网)

DT君自己简单消化了下,其实就是一个从历史里拉英雄出来帮自己打架的游戏,特别之处大概是在于所谓的“英灵”,不管颇有宿命感的人物剧情,还是游戏设定与真实历史的强烈反差,都挺有吸引力。而且,世界历史长河中的英雄人物何其多,可以为游戏创作提供源源不断的素材,也是玩家们持续氪金的来源。

显然,年轻人很吃这一套。

根据极光大数据发布的《FGO》用户画像及地理分布,《FGO》有近七成的玩家来自一、二线城市。

年轻,甚至说低龄,是这群玩家的主要特征,25岁以下占比超过70%,校园社区、二次元、知识青年和流行时尚是他们身上的标签。

上述数据实打实地帮我们验证了这两年似乎达成共识的两件事:

第一,90后、00后具有强大的消费力,即使他们可能还没有稳定、强大的外部收入来源;

第二,在为兴趣和爱好付费这件事上,年轻人有非常大的消费潜力。

▍小众二次元,其实已经是个大产业

《FGO》所属的二次元世界,就是年轻人兴趣和爱好集聚的典型代表。游戏玩家奋力氪金背后,是我们以为小众的二次元,其实已经关联了一个大产业。

二次元是个对应三次元现实世界的概念,指二维形式的内容/空间及其所形成的特殊文化现象,换句话说,就是指架空世界或者说梦想世界,载体通常包括动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)和轻小说(Novel)等,也被统称为“ACG”或“ACGN”。

腾讯集团副总裁程武曾在腾讯动漫行业合作大会上提出,二次元是一种基于动漫 IP 的、超现实的想象力、审美和趣味,它可以和影视,音乐等一样传播着艺术的价值观。

这种价值观吸引的人越来越多,B站的红火就是最好证明。

作为国内二次元文化的主要代言人之一,B站虽然用户体量和优酷、爱奇艺、腾讯视频等大平台还不能相比,但月活增长率毫不逊色——“小众”的容量一直在增加。
豆丁网赚钱全球最赚钱的二次元IP是哪个?答案是……

  全球最赚钱的二次元IP是哪一个?是“20后”的米老鼠、“70后”的Hello Kitty,还是漫威电影宇宙中的超级英雄?正确答案是“90后”的皮卡丘。

  最近,伴随电影《大侦探皮卡丘》的热映,全球大IP精灵宝可梦中的主角皮卡丘成了当之无愧的网红。商场的皮卡丘特展,即使在工作日也排着长队。为了买到皮卡丘主题吸管杯,消费者可以连跑多家电影院。运动鞋、T恤、钢笔,各类“蹭热度”的联名品牌层出不穷,销量攀升。老少咸宜、男女通吃的“萌”文化在社交网络中走红,开美宜佳一年赚多少,已经形成一股不可忽视的经济新生态。

  特展火爆

  花百元与皮卡丘合影

  大望路合生汇商场5层,《大侦探皮卡丘》主题展开展月余,虽然因为88元到128元不等的票价引来不少抱怨,但随着皮卡丘话题在社交网络持续发酵,客流仍旧源源不断。

  “听说双休日人多到限流,我们特意周一下午来,没想到人还是不算少。”王颖是“85后”,“我现在还记得小时候我爸出差带回来一套《宠物小精灵》的光盘,用DVD看了好几遍。”

  也有不少前来游览的观众是因掌机游戏《口袋妖怪》爱上了游戏角色。毛茸茸的胖丁、皮卡丘、可达鸭,音效逼真的喷火龙、高达3.5米的巨型卡比兽……很多热门角色前都排起了长队,观众逐一上前拍照打卡。

  特展火爆的背后,是电影《大侦探皮卡丘》的亮眼票房。根据猫眼实时数据,截至昨天下午,《大侦探皮卡丘》上映15天收获票房5.31亿元,当天排片场次超3.7万次,排片占比超过多部首日上映的影片。

  吸金力强

  衍生品日销3000万元

  精灵宝可梦从1996年诞生至今,已经走过23个年头。有媒体统计,截至今年3月,精灵宝可梦产品的版权方累计获利超过900亿美元,稳居影视动漫游戏类IP第一位,是全球最强吸金IP。

  电影上映后,不仅有众多忠实的拥趸为情怀买单,很多此前不甚了解精灵宝可梦的年轻人也被萌萌的皮卡丘“圈粉”。电影院出售的皮卡丘水杯成了年轻情侣的抢手货。一位网友因“晒”出男友送皮卡丘水杯的故事而登上微博热搜,部分电影院该水杯一度售罄,引得爱好者展开全城搜索。

  “搭车”推出联名商品的品牌更是如雨后春笋,层出不穷。

  阿迪达斯推出皮卡丘限量款的服装及球鞋,并请来流量明星代言产品;凌美也宣布限定发售皮卡丘钢笔套装;午餐肉品牌世棒也推出了99元的皮卡丘定制礼盒;早在两年前,阿里巴巴影业集团旗下IP衍生品平台阿里鱼也拿下精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权,2017年双11,衍生品创下3000万元的日销量。

  与阿里的合作也推动皮卡丘品牌开拓更为广大的市场,在单价不到2元的得力中性笔上,也能看到正版皮卡丘的身影。

  变现不易

  国内二次元IP仍欠火候

  光靠卖萌就能“钱”途无量?好IP的成功绝非一日之功。

  皮卡丘诞生于日本企业任天堂推出的《口袋妖怪》游戏。游戏火爆之余,随后推出的漫画和动画片吸引了大量的电视观众,将精灵宝可梦的热度推向高潮。皮卡丘最初只是游戏中的配角,在动画片中才一跃成为主角;外形也根据观众的喜好进行过改造,并加入了女性设计师的想法,变得越来越可爱。

  品牌成熟后,精灵宝可梦在许可商品、电子游戏、纸牌游戏、漫画销售、动漫票房、家庭娱乐等方面全面切入,打造成一个形象立体的完整IP。据统计,在其900亿美元总收入中,许可商品收入超过600亿美元,占比超6成。

  迪士尼、Line friends也是打造IP消费品的典型。以Line friends为例,不仅有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店,产品也横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、图书等类别,有超过400个品类7000款商品。

  值得思考的是,在维基百科同一份排行榜中,中国最赚钱的是腾讯收购的游戏英雄联盟和网易旗下游戏梦幻西游系列,分别收入84亿美元和65亿美元。虽然游戏收入可观,但它们作为IP尚未“出圈”。在国内电影市场,衍生品收入的占比仅在一成左右。我国动漫产业起步较晚,在业内看来,缺乏持续不断的耕耘、对衍生品开发不足等问题亟待解决。(记者 陈雪柠)

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